Au fil du temps, les mises à jour de Google tendent à modifier les pratiques du référencement naturel. Plus particulièrement, c’est la position zéro qui s’est imposée comme étant la véritable ennemie du SEO. Sur les pages de résultat de recherche, il n’y a plus seulement des liens vers les sites web. La position zéro s’est rajoutée, et de ce fait, les internautes peuvent trouver une information en seulement un coup d’œil, et cela fait naître le phénomène du « zero click search ».
Le phénomène du « zero click search »
La position zéro mise en place par Google a fait grincer des dents un grand nombre de professionnels du SEO. Le référencement naturel est un domaine en contretante évolution et il faut sans cesse redoubler d’efforts pour s’adapter aux nouvelles pratiques qui permettent d’optimiser son référencement sur le moteur de recherche Google.
Depuis quelques années, les pages de résultat de recherche ne se contentent plus uniquement de dresser les liens vers les sites web adaptés. Que ce soit à droite des résultats organiques et payants ou à travers la position zéro, le moteur de recherche affiche directement les informations recherchées par l’internaute.
Quel est l’impact ? Concrètement, les internautes peuvent trouver ce qu’ils recherchent en seulement un coup d’œil. Véritable problème pour les sites web qui voient leur taux de clic chuté. Le « zero click search » prend de l’ampleur étant donné qu’il n’est plus forcément nécessaire de cliquer sur un site pour trouver son bonheur.
Les leviers pour s’adapter au « zero click search »
Il est primordial d’adapter sa stratégie SEO au « zero click search » de façon à préserver un taux de clic important ainsi qu’une position la plus haute possible sur Google. L’idéal est de réussir à s’ancrer dans la position zéro. Il existe certains leviers à optimiser :
- Le contenu : il est important de créer et de proposer du contenu qui soit privilégié par Google, comme les listes à puces, la FAQ, les paragraphes courts et clairs qui traitent d’une question populaire.
- Le netlinking : il est essentiel de mettre en place une stratégie de netlinking avec une agence spécialisée telle que www.accesslink.fr, afin de créer un tissage de liens externes pour obtenir des backlinks et donc booster la visibilité et la confiance aux yeux du Google en déjouant le « zéro click search ».
- La structure : la structure des pages doit respecter les recommandations du SEO, notamment avec l’optimisation des balises.
Également, il faut mener un audit du site web afin de pouvoir l’optimiser, utiliser des images adaptées et proposer un site mobile friendly.
